Plongée dans l’univers mythique de L’Oréal Paris, un succès planétaire
L’avènement de L’Oréal Paris prend racine dans une humble cuisine, où naquit autrefois la première teinture capillaire sans risque pour la santé. Cette innovation, beauté phare nommée « L’Auréale », tire son inspiration d’une coiffure à la mode de l’époque. En 1939, le nom se mue en L’Oréal, évoquant le charme et la splendeur en ancien grec, dans un élan de simplification voulue par le visionnaire Eugène Schueller, un chimiste audacieux à l’esprit publicitaire prononcé.
Nombreux sont les salons de coiffure qui depuis lors font confiance à L’Oréal, particulièrement depuis l’introduction de la gamme Kérastase en 1967. Avec la disparition d’Eugène Schueller, c’est sa fille Liliane Bettencourt accompagnée de son époux qui prennent les commandes, poursuivant le chemin de l’innovation avec en l’an 2000 le lancement de la première gamme anti-âge pour hommes.
Une expansion par de stratégiques rachats
L’essor de cette marque emblématique se caractérise également par l’intégration réussie de nombreuses enseignes prestigieuses sous son aile, dont Elnett Satin, Dop, Majirel, ou encore Lancôme et Garnier. Cela a permis à L’Oréal Paris de se hisser à la position de leader sur la scène internationale de la beauté. Les français manifestent leur attachement à ce mastodonte du cosmétique, en plaçant L’Oréal Paris en tête des marques de beauté les plus plébiscitées par Statista Consumer Insight en 2022:
- L’Oréal Paris – 42%
- Yves Rocher – 37%
- Maybelline – 36%
- Bourjois – 32%
- Kiko Milano – 30%
- Sephora – 27%
- Lancôme – 17%
- Nyx – 12%
Un engagement vert louable
La révolution verte au sein de L’Oréal Paris s’illustre notamment par « Sharing Beauty With All », un projet engagé visant à minimiser l’empreinte écologique tout en garantissant la qualité des produits. Cette prise de conscience écologique se concrétise par l’utilisation de plastiques recyclés, la baisse de l’utilisation des silicones, et l’introduction de formules végétaliennes dans certains produits.
Des produits à portée de tous
Tout en abritant des marques de prestige, L’Oréal Paris veille à proposer des soins accessibles financièrement. Cela transparaît dans la large gamme de produits capillaires à des tarifs compétitifs et continue avec leurs lignes luxueuses, sans écarter l’aspect qualité/prix.
Des visages qui font rêver
Richesse des égéries, défilés spectaculaires lors de la Paris Fashion Week; L’Oréal Paris sait comment créer l’évènement. Célébrités telles qu’Eva Longoria, Leïla Bekhti et bien d’autres font rayonner la marque, témoignant de la place prépondérante qu’elle occupe sur le marché de la beauté mondial.
D’exigences environnementales à des innovations produit, un positionnement sur le marché compétitif et des stratégies marketing enjôleuses, L’Oréal Paris est bien plus qu’une marque de cosmétiques. C’est une institution, un emblème de l’élégance à la française qui continue d’inspirer et de conquérir les cœurs de ses consommateurs à travers le globe.